Юридическая часть этикетки — не «оборотная сторона» дизайна. Это каркас, который влияет на композицию, кегль, контраст и свободное место. Чем раньше он появится в макете, тем меньше риск переделывать готовую иллюстрацию.
На что опираться
Для пива, выпускаемого в обращение в России, требования складываются из технических регламентов ЕАЭС, российского законодательства об алкогольной продукции, правил цифровой маркировки и документов, относящихся к конкретному виду продукции. Базовый документ для потребительской информации — ТР ТС 022/2011 «Пищевая продукция в части её маркировки». Также учитывают ТР ТС 021/2011 о безопасности пищевой продукции и ТР ЕАЭС 047/2018 о безопасности алкогольной продукции с действующими переходными положениями.
Макет нельзя проверять по чужой банке: она могла быть выпущена для другой страны, в другой период или по иной товарной категории. Рабочий источник требований — документы производителя и актуальные нормативные акты.
Что обычно должно быть на упаковке
Состав обязательного блока определяют по продукту, но для пищевой и алкогольной продукции обычно проверяют следующие позиции:
- наименование продукции и вид пива;
- объём потребительской упаковки;
- объёмную долю этилового спирта;
- состав, включая компоненты, способные вызывать аллергические реакции;
- пищевую и энергетическую ценность, если она требуется применимыми нормами;
- дату изготовления, срок годности и условия хранения;
- наименование и место нахождения изготовителя, а в предусмотренных случаях — импортёра или уполномоченной организации;
- рекомендации или ограничения по использованию, когда без них употребление затруднено либо может причинить вред;
- единый знак обращения продукции на рынке ЕАЭС — при наличии оснований для его нанесения.
Информация должна быть достоверной, понятной и читаемой в течение срока годности. Нельзя создавать ложное впечатление о составе, свойствах, происхождении или безопасности напитка. Придуманное название не заменяет наименование пищевой продукции.
Предупреждения и визуальные ограничения
Алкогольная продукция требует предупреждающих надписей. Их точная формулировка, размер и расположение зависят от применимой редакции норм и рынка сбыта. В дизайне под них нужно заранее выделить контрастную область достаточной площади, а не пытаться вписать текст поверх пёстрой иллюстрации в конце проекта.
Возрастные и медицинские ограничения нельзя превращать в декоративный микротекст. То же относится к сведениям о крепости и объёме. Проверка «видно при увеличении на экране» не подходит: макет оценивают в реальном размере, на материале и при обычном освещении.
Штрихкод, двумерный код и знак ЕАС
Для товарного учёта обычно резервируют место под линейный штрихкод. Его размеры, светлые поля, контраст и направление печати согласуют с поставщиком кода и типографией. Декоративный фон под штрихкодом может снизить качество считывания.
Пиво и пивные напитки входят в систему обязательной цифровой маркировки «Честный знак». Конкретная обязанность и сценарий нанесения зависят от вида упаковки, участника оборота и этапа внедрения. Дизайнеру важно получить от производителя технические требования: размер и место двумерного кода маркировки, способ его нанесения, фон и защитную зону. Нельзя размещать значимый текст или рисунок там, где код будет печататься переменными данными.
Знак ЕАС используют только в случаях и после процедур, предусмотренных применимыми техническими регламентами. Это не универсальная иконка для «солидности» упаковки. Производитель подтверждает правомерность его нанесения и передаёт дизайнеру требования к размеру.
Безопасный порядок работы
- Производитель классифицирует продукт и готовит утверждённый текст обязательного блока.
- Дизайнер получает шаблон банки, сведения о способе печати и зоны всех кодов.
- Текст размещают в реальном размере и проверяют контраст, кегль и устойчивость к деформации.
- Ответственное лицо производителя проводит юридическую и технологическую проверку макета.
- После правок выпускают цветопробу или пробный отпечаток и проверяют считывание кодов.
- Не копируйте формулировки со случайной упаковки.
- Не оставляйте обязательный блок до последнего этапа.
- Получайте письменное согласование итогового файла для печати.
- При изменении рецептуры, изготовителя или рынка перепроверяйте макет заново.